全球奢侈品行业报告2017:32%的奢侈品卖给了中国大陆消费者

2017年全球奢侈品的销售额增速将高于预期,其中,全球“个人奢侈品”销售中,有32%来自于中国大陆的消费者。

贝恩咨询联手意大利奢侈品贸易协会 Altagamma 日前公布了《2017年全球奢侈行业研究报告》(第16版)。报告中指出,在中国市场需求回升、年轻消费者比例日渐增加等因素的影响下,2017年全球奢侈品的销售额增速将高于预期,其中,全球“个人奢侈品”销售中,有32%来自于中国大陆的消费者。

报告中提到的全球奢侈品市场关键数据如下:

■2017年全球奢侈品市场(广义奢侈品市场,包含豪车、旅游等高端体验)预计总体将实现 5%的同比增长,预计产值1.2万亿欧元;

■豪车销售额同比增长 6%,总产值4890亿欧元,是奢侈品行业整体增长的主要动力;

■个人奢侈品的产值预计将为2620亿欧元,以不变汇率计算增长6%,增速高于此前预测的2%到4%。

三种不同类型奢侈品的具体表现:

■奢侈体验类服务(Experience,包括酒店,邮轮旅游和高档餐厅)在2010到2016年间平均增速为11%,为三种类型中最高,但是2017年增速仅为4%,为三种类型中最低的;

■奢侈体验类商品(Experiencing Goods,包括豪车,高档酒类,私人飞机和私人游艇等)在2010到2016年间平均增速为9%,2017年增速为5%;

■个人奢侈品(Personal Goods,包括设计师服装等其他奢侈品)2010年到2016年的平均增速为5%,2017年增速6%,为三种类型中最高.

在过去几年里,由于欧洲地区频繁的恐怖袭击和难民涌入等情况,导致当地的旅游消费受到了很大打击。加上中国奢侈品市场的增速减慢,导致奢侈品市场整体的表现一度十分低迷。但是今年,前往欧洲旅游的人数已经开始逐渐回升,而中国中产阶级对奢侈品的需求也快速回暖,这弥补了美国市场的持续低迷,成为了奢侈品行业整体增长的主要动力。

贝恩咨询的合伙人,报告的联合作者之一Federica Levato 表示,今年奢侈品市场的增长整体更加“健康”,增长点主要是销量的增加,而非商品价格的提高。同时各个市场的本土消费和游客消费比例和增速也更加平衡。2017年,个人奢侈品领域全球的本土消费同比增长了4%,游客消费同比增长了6%。

 

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