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美剧《权力的游戏》穿帮一只咖啡杯值多少钱?156亿元

据国际营销人士估计,在热播美剧《权力的游戏》中因镜头穿帮而出现的一只咖啡杯,在过去几天里为星巴克获得了数十亿美元的免费广告。其实这个杯子不是星巴克的,那个穿帮镜头也在本周二被剪辑掉了。

《权力的游戏》中出现的穿帮镜头

正在全球同步播出的美剧《权力的游戏》(Game of Thrones),在最新一集中被发现了一个有现代咖啡杯的穿帮镜头。随着这一事件发酵,星巴克在过去几天里获得了23亿美元(约合156亿元人民币)的免费广告收入。

后来的事实证明,画面上出现的甚至不是星巴克的杯子。

美国当地时间星期日晚,由HBO播出的这部奇幻史诗大剧,被心明眼亮的剧迷们在一场盛宴场景中注意到了一些不合时宜的东西——咖啡杯。在节目播出的几个小时内,就导致揭露这一穿帮镜头的照片和视频在社交媒体上疯传。

在电视画面中,这只咖啡杯位于阴影中,杯子上的品牌标签也是模糊的。但许多粉丝猜测,这是咖啡连锁店星巴克标志性的绿色LOGO。甚至一些笑话和讨论还叫出了一家西雅图咖啡连锁店的名字。但结果显示,那只是个一只工艺服务杯。

营销公司“好莱坞品牌”的首席执行官斯泰西-琼斯(Stacy Jones)估计,这场热议带来的广告总价值为23亿美元。琼斯引用了公共订阅服务的数据,在世界各地的电视和电台播出及在线报道中,截止星期二,已经记录了10627次提到星巴克和《权力的游戏》。

《权力的游戏》海报

“对星巴克来说,这是千载难逢的机遇,撞上了大运,”她说。“但实际上,这只是冰山一角,因为在社交媒体平台上或口口相传中被提到的次数,没有被监控或统计。”

另据社交媒体分析和监控平台Talkwalker统计,在48小时内,在社交论坛、博客和新闻网站上,有超过19.9万次提到星巴克和《权力的游戏》,或使用标签被热搜。

据报道,截至周二,在线播出的剧集中,这只咖啡杯的画面已经被删掉,但关于星巴克和咖啡杯的讨论仍在继续。

Hill Impact的首席执行官丹-希尔(Dan Hill)说:“我们不可能对星巴克在这种状况下的免费广告收益做出真实的估计,但它与广告植入完全不同,因为它是偶然的,这使得它更有价值。”

“我知道人们喜欢对这些东西赋予了价值,比如说它的公共传播价值超过100万美元。但我认为这都是胡说八道,因为太难量化了。”

“但是我想,你可以说,这是一个礼物,而且是让品牌价值不断提高的礼物,“他说。这么多人把咖啡杯和星巴克联系在一起,这一事实足以证明这家咖啡店品牌的力量。

美国媒体讨论这一穿帮镜头引发热议的广告价值

市场营销和广告公司Essence的内容和创新主管查雷尔-斯塔尔(Charell Star)表示:“星巴克几乎已成为咖啡的代名词,因此,观众认为屏幕上的咖啡就是他们饮用的一杯咖啡,这是可以理解的。”

但是希尔说,这次活动的病毒式传播与其说是星巴克的品牌影响力,不如说是为了指出HBO的错误。

专业人士说,由于《权力的游戏》的高收视率和文化相关性,在这个节目的画面中放置一个产品(即广告植入)可能要花六位数的钱。5月5日播出的第一集吸引了1180万美国观众,比前一周下降了2%。

然而,由于HBO不接受广告支持,广告商通常不会在这里为广告投放付费。相反,他们更愿意提供产品,如咖啡杯、汽车、一件衣服或拍摄地点,以抵消生产成本,而不是为他们产品的出现支付固定费用。

专家说,媒体或广告公司将很难有机会再现这种与《权力的游戏》有关的星巴克狂热。这是无法复制的“瓶子里的闪电。”

《权力的游戏》剧照

(本文由大湾区据国际媒体实时报道综述,郭少英独家编译)

关于作者: 淳江客

东亚财经,由资深财经记者、国际问题评论员濠江客主持。

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